后疫情时代，海信这波情感营销暖出新高度

编辑 | 叶灵

来源 | 4A广告网

这几天毛不易的单曲《平凡的一天》再次上了热搜。

想到上次听这首歌的时候还是在四年前，那个时候还没有疫情，对于平凡一天的概念也只觉得是一些美好日常的简单记录。现在时隔几年再回去听，却又多了几分触动及感同身受，特别是疫情后的今天，平凡的一天就显得更加美好。

这次海信联动毛不易将《平凡的一天》再次演绎，将生活的真实融入到歌曲中，让那些不经意的日常都变得有意义，也赋予了这首歌更深层次的情感共鸣。

重新演绎《平凡的一天》

赋予每一句歌词画面感

时间可以冲淡很多东西，但唯有音乐可以经久不衰，一首好的歌曲不仅仅曲调上可以调动用户的情绪，其歌曲也能产生生命力，去挑拨人们的情感共鸣。

2018年毛不易个人首张专辑《平凡的一天》，在上线不到一周后便直突破百万销售，歌词中字字对于生活点点滴滴的记录，更是感动了无数的网友。

而这次更是在之前的基础上进行了更加真实的生活打造。

七点半被闹钟吵醒的上班白领，忙忙碌碌地收拾准备上班。

自己带两个孩子的全职妈妈，一刻都没办法歇着。

一起奔波在外的货车司机，只能通过手机与自己的孩子聊天。

每个人新一天的开始都显得格外的不同，却又都是我们真实生活中的平凡写照。

但是生活也并非都只是无奈，还有下班后脱掉高跟鞋的愉悦，以及忙碌一天后休息的开心，还有朋友一同电话聊天的压力释放，这些生活的小确幸组成了生活的美好。

三则短片并没有都是美好的生活日常，而是将其视角放在真实的生活中，有压力，有迷茫，有无奈，这些真实的感受才是每个人的生活写照。

但生活本就是这样，经历了一些琐碎的事情后，我们往往也更加的坚定自我以及珍惜生活中那些美好的瞬间，这多种情绪的起起落落才造就我们平凡的生活。

正如汪国真在《平凡的魅力》中说：我不会蔑视平凡，因为我是平凡中的一员。我的心上印着普通人的愿望，眼睛里印着普通人的悲欢。

还有视频最后所说的那样，“就让这平凡的一天再多一天”其实也道出了这首歌的主题，珍惜美好的一天，拥抱当下，去感受更多小日常的美好。

特别是在疫情反反复复的今天，其实平凡才是最大的“不平凡”，因为我们永远不知道明天会发生什么。

那么享受当下的状态，接受生活中各种情绪和压力等，享受每一刻的治愈，迎接每一个生活的瞬间，也都是一件美好的事情。

通过这样的演绎方式，海信也借势了《平凡的一天》与用户来了一场情感上的互动，从而加深品牌与生活之间的绑定。

产品融入生活

海信释放智慧生活理念

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神。”

在海信的这支TVC中，不仅仅只是情感上的传递，在产品上也进行了融合。

看似情感营销的背后，其实也是一个场景营销。短片将观众置身于使用产品的场景中，将产品成为情节中的一部分，形成一种自然的连接，从而让观众将海信智能家电与美好生活绑定在一起。

在三段故事中，都有对于海信智能家电的使用场景展示，将其产品的功能融入到其中，同时还突出了智能家具带给人们生活的便利和多元化可能。

比如场景一中白领起床后的智能镜子，还有智能穿搭，甚至下班回家后的智能冰箱，尽管自己工作再忙，也能感受到家的味道。

场景二中的洗衣机、空调，还有智能电视闺蜜云聚会，尽管相隔甚远，但因为科技还是可以轻松实现感情的联系。

以及最后货车司机与女儿视频时女儿在屏幕上的智能涂鸦，千里之外，也可以通过手机随时关注自己孩子的成长。

可以说，海信通过这样的塑造，成功将科技的温度和生活绑定在一起，让观众在潜移默化中产生对品牌的好感和信任，从而诠释品牌智能生活的内涵，进而将这份温暖和爱传递到每个家庭中。

借助歌曲

实现用户心智占领

对于海信而言，本次携手毛不易再次演绎这首歌，一方面能够以音乐的方式传递品牌的价值理念，另一方面更是直接借势《平凡的一天》歌曲本身的影响力，加深受众的记忆，从而更好地圈粉。

依托于广告的内容，海信发布的相关话题#让平凡的一天,多一天#中，也引发了网友深度的思考以及各种对于生活美好的记录，无形之中也在不断深化“平凡”内涵。

比如大V@东野先生的信箱还有官方@广西共青团对于这首歌的深度思考感悟，更有网友们的各种对于平凡美好的评价，都构成了本次品牌传播的情感之一。

这几年情感营销一直都是品牌们首选的方向之一，但真正想要走进用户内心却少之又少，一味地为了打动用户而进行情感的营销，却忽略了自身的定位以及用户的痛点，那么很多时候做出的内容只能在短时间内感动用户，并不能对品牌产生什么实际的价值赋能。

而在海信的这支广告中，却学会站在消费者的角度，以真实打动消费者，往往更容易产生情感共鸣。短片中的情节大多来源于生活现象，并且每种情绪的好与坏也都能让用户在观看的过程中感同身受，从而引发二次传播。

在记录故事的同时传递品牌的人文关怀，并毫无痕迹地将品牌的产品融入其中，让品牌在与用户情感交流的过程中，还能产生对品牌的认知，从而塑造更加懂用户且温暖的品牌形象。

正如海信集团总裁贾少谦曾说的那样：“未来的美好生活一定是从产品到场景再到情景的跨越，一定会最终指向‘人的幸福’这个根本。”品牌在这次营销中基于对一个个平凡生活的洞察，真正借毛不易《平凡的一天》单曲的力量，通过短片还原了科技带给人温暖的本质，从而让智能家电助力每一个平凡生活更多的色彩。

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